De största annonsörerna i Sverige är spelbolag

2017 fanns tre spelbolag med på topp 20-listan över de största annonsörerna. Dessa var Svenska Spel (7), Kindred Group (9) och LeoVegas (19). För 2018 har dessa fått sällskap av ytterligare tre spelbolag. Det handlar om Snabbare, Global Gaming och ATG.

Kindered Group – storbolaget som storsatsar

Kindred Group, som är ägare till spelsajter som Unibet, Maria Casino och Storspelare, annonserade för 985 miljoner kronor 2018, detta enligt uppgifter från branschtidningen Dagens Media. Med en sådan enorm annonsbudget är det bara ICA som slår det svenska spelbolaget.

Budgeten för Kindred 2018 var mer än dubbelt så stor som för 2017. En anledning till storsatsningen var förmodligen en vilja att positionera sig inför marknadsöppningen. Nu när spelmarknaden är öppen är frågan hur Kindred kommer att satsa 2019.

Vi har inte alla detaljer kring Kindreds siffror, men förmodligen ligger en hel del av sponsoravtalet med Allsvenskan i denna summa. Detta avtal har ett värde på 780 miljoner över sammanlagt sex år.

En annan anledning till jättesatsningen är att man under 2018 ville stärka varumärket Maria Casino. Just Maria är för övrigt i stort fokus just nu i och med ett sponsringsavtal med Melodifestivalen.

Snabbare marknadsföring

Snabbare casino, som är en del av Cherry/ComeOn, öppnade 2017. Sajten var en av de första riktigt stora satsningarna på ”casino utan krångel” och just snabbheten i alla delar är vad man har tryckt på i sin marknadsföring under 2018.

Enligt Dagens Media var marknadsföringsbudgeten för 2018 hela 357 miljoner kronor. Det framgår emellertid inte om hela denna pott var öronmärkt för specifikt Snabbare eller om även annonsering för exempelvis ComeOn, Mobilautomaten, Hajper och Cherry också ska ingå i totalen.

Om det är lite oklart hur den stora posten för Snabbare ska tolkas, så är det betydligt tydligare hur aktören Global Gaming använde sin marknadsföringspott på 348 miljoner.

Global Gaming, som är ett svenskt börsnoterat bolag, har en hel del varumärken på den nordiska marknaden, men för Sverige finns egentligen bara ett riktigt stort och det är Ninja Casino. Med den mängd reklam som har gjorts för Ninja Casino under året är det inte svårt att tänka sig att i princip alla 348 miljoner gick åt till att marknadsföra det ”ninjasnabba” casinot.

Svenska ATG satsade 300 miljoner

ATG hade faktiskt, tro det eller ej, aldrig varit med på topp 20-listan någon gång under 2010-talet förrän 2018. Annonsbudgeten har visserligen alltid varit rejält tilltagen, men det var först 2018 som man spenderade mer än 300 miljoner. På listan för 2018 placerar sig ATG på plats nummer 19.

Leo Vegas är nummer 20 bland Sveriges största annonsörer med en budget på 322 miljoner kronor. Det är ungefär samma siffra som för 2017 och ungefär en fördubbling jämfört med 2016.

Hela listan över de största annonsörerna i Sverige 2018:

1. ICA
2. Kindred Group (Unibet, Maria casino m.fl)
3. Procter & Gamble
4. Kooperativa förbundet (Coop)
5. Mio
6. Svenska Spel
7. Elgiganten
8. Telia
9. Volvo
10. Glaxosmithkline
11. Arla
12. Willys
13. IKEA
14. Tre
15. Volkswagen
16. Snabbare Casino
17. Global Gaming (bland annat Ninja Casino)
18. Hallon
19. ATG
20. LeoVegas