LeoVegas börjar sponsra tyskt fotbollslag

LeoVegas har precis kommit med nyheten att man i två år framöver kommer att bli officiell bettingpartner till det tyska fotbollslaget VfL Bochum 1848. Klubben spelar idag i andraligan i Tyskland och är en av Tysklands äldsta sportföreningar. Årtalet i klubbens namn är faktiskt årtalet för grundandet.

Officiell bettingpartner – vad betyder det?

Sponsringen handlar inte om att LeoVegas logo kommer att pryda matchtröjorna. I stället handlar det om att spelbolaget blir officiell bettingpartner. Det är ett lite mindre omfattande sponsoravtal som bland annat innebär att spelbolaget får ensamrätt på reklam för spel på arenan. Vi kan också räkna med att LeoVegas logo kommer att figurera i en mängd andra sammanhang i klubbens verksamhet.

Hardy Eberle, som är ansvarig för ”DACH”-länderna (Tyskland, Österrike och Schweiz) hos LeoVegas, skriver i ett pressmeddelande att bolaget är stolta över att kunna sponsra och stödja en så anrik förening som VfL Bochum 1848.

Många sponsringsavtal för LeoVegas

Avtalet med klubben i 2. Bundesliga är långt ifrån det första för detta stora svenska spelbolag. Sedan lanseringen av sportavdelningen på sajten 2016 har bolaget kritat på avtal med både fotbollsklubbar, rugbyklubbar och tennisturneringar.

Inom fotboll är det framför allt i Storbritannien fokus ligger. Tidigare har bolaget varit tröjsponsor åt både Brentford FC och Norwich City FC. Tidigare har också dotterbolaget Royal Panda varit tröjsponsor, detta för Queens Park Rangers.

När det gäller rugby är LeoVegas ”officiell partner” till klubben Leicester Tigers. Detaljerna om vad avtalet innebär har vi tyvärr inte.

Inom tennisen var LeoVegas tidigare huvudsponsor till Stockholm Open. Den rollen har nu i stället Unibet. Bolaget är dock fortfarande sponsor till ATP 250 Swedish Open (herrturneringen) i Båstad.

Sponsring av fotbollsklubbar i England

För något år sedan pryddes nästan tre av fyra matchtröjor i Premier League och The Championship av logotyper för nätcasinon och spelbolag. Idag är andelen något lägre, men spelbolagen dominerar fortfarande.

De flesta tröjsponsorer är bolag som inte har någon verksamhet i Sverige. Det finns dock ett antal tydliga undantag.

West Ham United, som spelar i Premier League, har Betway som både huvudsponsor och tröjsponsor. Detta är det avgjort största sponsoravtalet från ett spelbolag i Storbritannien. Betway drivs i Sverige med svensk licens.

I The Championship är det mängder av klubbar som har logotyper för casinon och bettingsajter på matchtröjorna. Casumo sponsrar Reading FC medan Dunder har sin logo på Bristol Citys matchställ. Stoke City sponsras av Bet365. Sistnämnda är naturligt eftersom spelbolaget faktiskt äger hela klubben.

Spelbolag och sponsring i Sverige

Den mest uppenbara sponsringen av sport står givetvis Svenska Spel för. Det tidigare monopolet sponsrar all tänkbar idrott i Sverige på olika sätt. Sedan det att spelmarknaden omreglerades har det dock blivit möjligt även för andra aktörer att ge sig in på marknaden.

Det bästa exemplet på den nya ordningen är att Unibet har tecknat ett enormt avtal med Svensk Elitfotboll. Den här organisationen, som samlar klubbarna i Allsvenskan och Superettan på herrsidan, har kritat på ett avtal med Unibet som gäller i sex år framöver från och med 2020. Det finns i avtalet också en option på ytterligare sex år.

Enligt avtalet går Unibet in med upp emot 150 miljoner kronor per år till svensk elitfotboll. Upp emot 100 miljoner går till klubbarna. 25 miljoner är öronmärkta för spelarutveckling medan 5 miljoner fördelas till klubbar som spelar i Europa-spelet. Övriga 20 miljoner får spelarna på Unibet själva styra över. Som medlem på Unibet kan man alltså bestämma själv hur medlen ska fördelas.