TV4 fälls för smygreklam

Fallet i korthet

• TV4 fälls av Högsta Domstolen för att ha brutit mot Radio och TV-lagens 8:e kapitel.
• Lotto, Keno och Triss ska i framtiden märkas som reklam.
• Ärendet är nu i förvaltningsrätten vilket ytterligare kan innebära att TV4 får betala vite.

Skiljer sig inte från övrigt innehåll

Problemet med dessa program är att de inte skiljer sig från övrigt material på kanalen även om det effektivt är Svenska Spel som har stått för hela produktionen. Utöver att Svenska Spel har betalar för produktionskostnaderna har de också betalat ersättning till TV-kanalen. Enligt lag ska det tydligt visas att reklam på TV är reklam.

I och med det har de brutit mot 8 kap. 5 § i radio- och tv-lagen som lyder:

“Före och efter varje annonsering i tv-sändningar och i beställ-tv ska det förekomma en särskild signatur som tydligt skiljer annonserna från det övriga innehållet. Signaturen ska bestå av både ljud och bild. I sökbar text-tv, försäljningsprogram och vid annonsering med delad skärm ska signaturen alltid vara synlig. Den behöver dock bara anges i bild.”

TV4 fälls nu i Högsta Domstolen och på grund av denna överträdelse måste de nu märka inslagen med Svenska Spels varumärke. I framtiden kan de också få betala vite.

TV4 Nyhetsmorgon också i blåsväder

En av de populära segmenten i Nyhetsmorgon är då en lycklig spelare får skrapa en Trisslott i spelstudion. Dessa inslag anses falla under samma kategori som Lotto och Keno. Hittills har inslagen prövats av både domstol och Granskningsnämnden.

Det hela började redan 2020 efter påtryckning från cheferna för LeoVegas, Kindred och Betsson. I en debattartikel hade de uppmanat dåvarande konsumentminister Ardalan Shekarabi (S) att stoppa dold marknadsföring.

Konsumentombudsmannen har redan vunnit mot TV4/Svenska Spel i marknadsdomstolen år 2020. 2022 kom det ändå en vändning i tvisten för både TV4 och Svenska Spel nekar till att det har funnits ett avtal mellan parterna. Enligt dem är det ett redaktionellt inslag och därför finns inte det avtal som Konsumentombudsmannen kräver att de båda parterna ska offentliggöra.

Granskningsnämnden tycker olika

Redan 2020 slog Granskningsnämnden fast att Nyhetsmorgon inte går att betrakta som reklam. Enligt dem är inslagen inte reklam eller annons och de innehåller inte heller någon produktplacering.

Det var Branschföreningen för Onlinespel (BOS) som hade anmält programmen. De ställde sig kritiska till granskningsnämndens beslut för enligt BOS generalsekreterare Gustaf Hoffstedt står det i strid med de höga ambitioner gällande tryggt och säkert spelande som ska känneteckna den svenska spelmarknaden.

“Upplysning om åldersgräns och kontaktinformation till Spelpaus bör inkluderas i Trisskrapet på samma sätt som i annan spelreklam. Det spelar ingen roll hur älskat Nyhetsmorgon är – samma regler bör gälla alla aktörer. Dessutom bör inslaget annonsmärkas”, säger Hoffstedt.